Cтикеры на дверях вестибюлей станций московского метро
Пассажиры, входящие в метрополитен, обязательно обратят внимание на рекламную информацию, размещенную на стеклометаллических дверях вестибюлей. Этот вид размещения рекламы в метро рассчитан на 100% охват пассажиропотоков по входу и выходу пассажиров.
Ограниченное время визуального контакта с рекламной информацией, размещенной на стеклометаллических дверях вестибюлей станций, определяет ограниченную область применения данного вида метрорекламы. Фактор высокой повторяемости рекламного изображения обладает заметным психологическим воздействием на формирование индивидуального мнения потенциального потребителя товара или услуги. Текстовая информация должна иметь минимальный объем и может занимать значительную площадь рекламного поля и содержать ключевую информацию о свойствах и потребительских качествах предлагаемого товара и его преимуществ.
Двусторонние стикеры размером 10×40 см., расположенные в верхней части дверей по входу и выходу пассажиров, подходят для имиджевой рекламы. Другой вариант рекламных мест на дверях — стикеры, наклеенные в их средней части. Рекламное поле в этом случае имеет размеры 23×57 см. и позволяет разместить значительный объем текстовой и графической информации. Психологическое воздействие данного вида рекламы усиливает высокая повторяемость рекламного сообщения.
Стикеры на дверях вестибюлей (рекламные места) реализуются пакетами, которые формируются с учетом общего количества дверей на одной станции метрополитена. Причем, существуют сезонные изменения количества рекламных мест. В летний период половина дверей в тамбурах вестибюлей снимается. Это обстоятельство стоит учитывать при планировании рекламных кампаний, для технического обслуживания которых необходим запас стикеров, втрое превышающий общее количество арендованных рекламных мест при трехмесячном сроке размещения.