Реклама в прессе через призму рекламы в метро

На страницах настоящего проекта «Реклама в метро» был уже рассмотрен вопрос о размещении рекламы на носителе: Рекламные стойки для распространения печатной продукции в вестибюлях метро. Было бы логично усилить и дополнить его рекламное воздействие. И добавить рекламы, непосредственно, — на сами газетные стойки, в теле газетных сообщений, в рекламные колонки. Поэтому — стоит рассмотреть некоторые особенности рекламы в печатных изданиях.

Реклама в газетах

Газеты — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта или услуги и т. п. Территориальные муниципальные ежедневные и/или еженедельные газеты очень популярны среди предприятий малого и среднего бизнеса благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.

Специализированные издания или центральные газеты — дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.

Число периодических изданий на всем пост-совеском пространстве — огромно. (Москва, естественно, не исключение, скорее — правило!). Издаются газеты для бизнесменов, торговцев, любителей пива и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района. Рекламодателю стоит хоть немного ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые донесут рекламное сообщение до нужного сегмента рынка.

Преимущества рекламы в газетах

на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т. е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;
газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1–3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;
поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Недостатки газетной рекламы

потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой «толпой» рекламных объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;
читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:
у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.

Исследование роли газеты дает возможность сделать выводы

Через газету люди отождествляют себя с обществом в целом.
Газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным остальных, оторванным от мира, от местной общественности.
Авторитет газеты базируется на надежде, что ее создали солидные люди, и газета в определенной мере несет ответственность свою информацию.
К газетной рекламе у нас уже привыкли. Считается, что газетную рекламу можно использовать немедленно.
Благодаря широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание значительно большего числа людей чем к другому рекламному средству.
Газетная реклама — наиболее экономичное средство. Самые низкие расходы на одного читателя дают возможность частных рекламных обращении.

Длительность рекламного контакта рекламы в газете

Жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка. Исследования, проведенные, у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12–14 минут. Этот недостаток газеты нивелируют помещением на свои страницы описание происшествий, ребусы, тесты, рассказы, которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается и по дороге на работу, а вечерние выпуски — по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет.

Утренние газеты: Преимущества

утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам;
день прочитанной рекламы и день реализации совпадают;
они особенно эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т. е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т. д.;
в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины);
газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.

Вечерние газеты: Преимущества

считаются «домашними» газетами, поскольку почтой доставляются они вечером и приобретаются тоже вечером;
вечерние газеты прочитывают в свободное время, как правило, газеты читаются всеми членами семьи;
эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины и т. д. Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете;
в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому внимательно изучаются женщинами;
через вечерние газеты рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров. Вечером дети в кругу семьи.

Вечерние газеты: Недостатки

К недостаткам можно отнести то, что реклама в вечерних газетах может реализоваться только на следующий день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара; вечерние газеты, как правило, читаются на пути от торговых центров, поэтому реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок.