Эффективность рекламы в метро и ее целевая аудитория

Ежедневно метрополитеном — самым быстрым, удобным и доступным городским транспортом — пользуются 69% взрослого населения Москвы (почти 5 млн. человек).

Для ознакомления Вас с эффективностью рекламы в метро и основной структурой аудитории приведём некоторые данные TNS Gallup Media (в исследованиях участвовали пассажиры в возрасте 16 лет и старше, постоянно проживающие в Москве):

1. постеры на путевых стенах метро привлекают внимание 85,5% пассажиров;
2. около 74% пассажиров метро (3,6 млн. человек) обращают внимание на рекламу на эскалаторах;
3. на рекламу в вагонах метро (на стенах) обращают внимание 68% пассажиров (около 3,3 млн. человек), а около 24% — всегда обращают внимание на данный тип рекламы; на стикеры над окнами и дверями вагонов обращают внимание 84,2% пассажиров;
4. рекламные наклейки на дверях станций замечают около 36% пассажиров (1,8 млн. человек);
5. на световые щиты в вестибюлях и переходах станций метро внимание обращают около 70,4% пассажиров, а на щиты без подсветки в вестибюлях — 62,3%.

В целом около 4,2 млн. москвичей (85% пассажиров) обращают внимание на различные типы рекламных поверхностей в метро.

Около 2,3 млн. человек обращают внимание на рекламу в метро во время каждой поездки.

Чаще других на рекламу в метро обращают внимание

1. мужчины в возрасте 20–24 лет;
2. женщины в возрасте 16–19 и 25–54 лет;
3. люди с высшим образованием;
4. со «средним» достатком;
5. служащие;
6. студенты.

Стоит проанализировать и некоторую статистику по использовании в Москве разных видов транспорта, а именно:

Использование различных видов транспорта за месяц в г. Москве

Эта статистика полезна для рекламных кампаний, ориентированных на аудиторию, постоянно проживающую в Москве, а значит и ежедневно пользующуюся метро (без учёта случайных, постоянно меняющихся приезжих пассажиров).

Общая статистика Московского метрополитена