Можно с уверенностью сказать, что отнюдь не в каждой фирме имеется четкий и ясный ответ на простой, на первый взгляд, вопрос: зачем нужно участвовать в выставках? А ведь от правильно обозначенных целей и задач участия в выставке может зависеть успех или провал экспозиции. При верном решении — Ваша компания сможет правильно себя позиционировать и использовать наиболее полно все выгоды от своего участия в данном мероприятии.

Стоит отметить, что специализированные выставки в современной России с каждым годом становятся все популярнее. Опытные в этом деле компании уже оценили преимущества качественной экспозиции, уделяют должное внимание строительству выставочных стендов, их дизайну и эксклюзивности. Новички приходят больше из интереса и на первый раз часто ограничиваются скромным стендом, созданном в общем стиле компании. Но каждый участник выносит с такого мероприятия что-то полезное. Тем не менее, зачем же участвовать в выставке именно Вашей фирме?

Любое планирование выставочного стенда начинается с выбора экспонатов, а этот выбор продиктован, целиком и полностью, целевой аудиторией. Это могут быть отдельные потребители, дистрибьюторы или поставщики. Но есть несколько правил подготовки стенда, которые актуальны вне зависимости от того, кто является вашим потенциальным клиентом.

При выборе экспонатов, старайтесь задействовать как можно больше товаров, особое внимание уделяя новинкам и специальным торговым предложениям. Когда весь ассортимент товаров или услуг показать невозможно, то необходимо сделать экспозицию максимально разнообразной, т. е. демонстрирующей все аспекты деятельности вашей компании. При этом, конечно, не стоит забывать и о том, что все экспонаты должны вписываться в общую тематику выставки.

Среди многообразия конструктивных решений для проведения презентаций и выставок встречаются и так называемые «конструкторы», к которым относятся и ферменные выставочные стенды.

Основу ферменного конструктора составляет набор из одиночных труб и металлических модулей из уже соединенных специальными переходниками и коннекторами трубных связок. Варианты компоновки модулей такого конструктора позволяют быстро и легко реализовывать на практике неисчислимое множество архитектурных решений. Даже эксклюзивные выставочные стенды с оригинальными конструктивными вариациями в виде арок, колонн, ворот или башен со шпилями станут абсолютно доступны с помощью модулей ферменного конструктора.

Ведущая роль, которую выставочные стенды играют в процессе презентации фирмы и ее продукции, накладывает на них большую ответственность за формирование соответствующего имиджа. Правильный с точки зрения скорейшего достижения маркетинговых целей образ о компании будет неизменно способствовать повышению интереса к ее деятельности и выпускаемой продукции. Именно поэтому в последние годы большой интерес направлен на эксклюзивные выставочные стенды, которые отличаются нестандартным подходом к организации экспозиционного пространства.