Анализ рыночной ситуации — изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения и перспектив фирмы или товара на рынке — цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции, спроса, предложения и т. п. При анализе стремятся выявить сильные и слабые стороны товара и его сбыта, фирмы и ее окружения, а также возможности и угрозы для развития коммерческой деятельности (провести всесторонний анализ, SWOT анализ, бенчмаркинг и т.д.).