Уникальное торговое предложение (УТП) — основная черта, характеристика или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей. Предложение потребителю с помощью рекламы каких-либо специфических выгод, которые не может сделать (или не делает) конкурент.