Жизненный цикл товара — определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов:

• этап разработки товара (дорыночный),
• этап выведения (внедрения) товара на рынок,
• этап роста объема продаж товара,
• этап зрелости (насыщения),
• этап упадка продаж или элиминации товара с рынка.