Демографические характеристики (Demographic Characteristics) — необходимые показатели при подготовке рекламных программ, маркетинговых исследований, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. Деление аудитории по полу, возрасту, образовательному уровню. Стандартные характеристики установлены 4As (Американская ассоциация рекламных агентств) и используется многими исследовательскими и консалтинговыми компаниями. Это: пол, возраст, состояние в браке, количество детей и т. д.